I ricavi dei servizi Apple crescono nonostante le sfide hardware

Apple ha pubblicato i suoi ultimi risultati finanziari trimestrali e la divisione servizi dell'azienda, inclusa Apple Music, è stata chiaramente il punto positivo.

Apple ha registrato ricavi per 81,8 miliardi di dollari nel secondo trimestre di quest’anno (il terzo trimestre fiscale), ma in calo dell’1,4% su base annua. Le vendite in dollari sono diminuite per le tre principali linee di prodotto: iPhone (-2,4%), Mac (-7,3%) e iPad (-19,8%).

Il flusso e riflusso delle vendite di hardware di Apple dipende da quando verranno rilasciati i nuovi dispositivi: la società non si farà prendere dal panico, soprattutto considerando il suo utile netto di 19,88 miliardi di dollari nell'ultimo trimestre. Ma la forza del business dei servizi di Apple è ciò che emerge da questi dati finanziari.

I ricavi dei servizi sono aumentati dell’8,2% su base annua raggiungendo i 21,21 miliardi di dollari – più delle vendite combinate di Apple di Mac, iPad, dispositivi indossabili, dispositivi domestici e accessori in quel trimestre, con il CEO Tim Cook che ha annunciato “un record assoluto di entrate nei servizi durante l’anno. Il trimestre di giugno, trainato da oltre un miliardo di abbonamenti a pagamento”. Quest’ultima cifra è quasi il doppio rispetto a tre anni fa.

Cook ha affermato che la crescita è stata “migliore di quanto ci aspettassimo” per una divisione che comprende musica, video, app e giochi, ma anche cloud e servizi di pagamento. Non ci sono dati specifici per Apple Music, ma il direttore finanziario Luca Maestri ha detto agli analisti che la società ha stabilito un nuovo record nel trimestre di giugno per i suoi ricavi musicali.

(I dati più recenti che abbiamo per Apple Music rimangono quelli dell'NMPA che rivelano il mese scorso che il servizio aveva 32,6 milioni di abbonati negli Stati Uniti nel febbraio 2023 e la stima di Midia Research che il suo totale globale era di 84,7 milioni nel giugno 2022. Nel suo ultimo Music In The Air report, Goldman Sachs stima inoltre che Apple Music avesse 102 milioni di abbonati a livello globale alla fine del 2022.)

Ciò si inserisce nel contesto più ampio dell’importanza dei servizi per Apple insieme al suo hardware (anche se ovviamente i due sono fortemente intrecciati).

Dieci anni fa, nel secondo trimestre del 2013, i ricavi da servizi di Apple ammontavano a 3,99 miliardi di dollari e rappresentavano l’11,3% del suo fatturato. Cinque anni fa, nel secondo trimestre del 2018, i suoi ricavi da servizi pari a 9,55 miliardi di dollari rappresentavano il 17,9% del totale.

E ora, nello stesso trimestre del 2023, i 21,21 miliardi di dollari di ricavi derivanti dai servizi rappresentavano il 25,9% del business di Apple. La musica sta facendo la sua parte in questa evoluzione.

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Responsabile Insight di Music Ally More di Stuart Dredge